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    智能家居企業達64W+家,市場為何不見起色?

    發布時間:2022/4/26 10:43:23信息來源:互聯網整理 人氣點擊: 推薦等級

      時至今日,智能家居已經不再只是一個虛無縹緲的概念,越來越多的人在家裝時選擇配備智能家居,比起傳統家電,智能家居所帶來的便捷性顯然更有吸引力。

      企查查的數據顯示,截至2021年12月末,我國智能家居企業總數高達64萬多家,大小資本都以狂風席卷之勢進駐這個行業。

      據相關數據統計,目前我國智能家居市場的規模已超5800億元,然而與巨大的市場規模形成鮮明對比的是僅有4.9%的滲透率。實際上早在兩千年初國內市場就開始出現智能家居的雛形,如今近20年的時間過去,市場發展卻似乎不見起色,這背后究竟是什么原因?

    智能家居企業達64W+家,市場為何不見起色?

      從智能家電到智能家居,場景化打造成品牌爭奪下個十年關鍵

      若要用最簡單的語言描述智能家電與智能家居之間的關系,個體與整體是最貼切的形容。

      智能家電是將微處理器、傳感器技術、網絡通信技術引入家電設備后形成的家電產品,與傳統家電最大的不同在于前者可以聯網遠程操控,比如,使用者可以在回家路上提前通過手機軟件打開熱水器,到家即可享受熱水。

      智能家居則是由多種不同的智能家電組合而成的生態系統,甚至不止局限于家電,還可能包含家裝部分,如三翼鳥的智慧家庭全場景解決方案。打個比方,住戶在回家開門的時候使用了指紋鎖,指紋識別成功的瞬間不僅是鎖收到了指令,還能同時傳達給智能家居系統指揮中心,實現開門的同時燈光、電視同步打開,窗簾自動合上。

      智能家電與智能家居就像是一輛車的車輪和車身,沒有輪子跑不起來,沒有車身框架輪子同樣無法發揮出最大作用。

      前瞻院認為,目前智能家居行業的頭部企業有小米、美的和海爾,其中小米算是互聯網企業跨界,而美的和海爾則是由傳統家電企業轉型。但無論是跨界還是轉型,既推智能家電又搭建智能家居場景是這些頭部企業的共識,甚至場景建設的優先級還要高于產品創新。

      有意思的是,小米和美的在智能家居領域的發展路徑不謀而合,同采用“雙向開放”的模式,既向市場輸出可適配其他智能家居生態的家電,自己本身的生態也允許不同品牌的家電進入。

      而海爾則選擇了另一種業務模式,即三翼鳥的智慧家庭全場景解決方案,不僅為消費者按需搭配智能家電,還提供了家裝設計服務?梢岳斫鉃,三翼鳥就是一家裝修公司,不過與普通裝修公司不同的是,三翼鳥家裝建立在智能家居的場景之上。

      頭部企業的選擇證明相比于單純做家電,家居場景的靈活度更高,收益也更大。然而始終低迷的市場滲透率卻仿佛在嘲諷這些企業的選擇,在市場競爭中,智能家居的優勢真的那么大嗎?

      高利潤驅動企業投入智能家居場景建設

      就電器產品而言,智能化趨勢勢不可擋,其實,隨著技術的發展與創新,智能家電的生產已經不再有很高的技術壁壘,聯網幾乎已經成為了大部分電器的出廠“標配”。

      但有實力的企業仍然選擇搭建自己的智能家居生態,畢竟從企業發展的角度來說,做場景所帶來的收益要比做單個產品更高。

      置于智能家居場景中,用戶對智能系統的使用頻率將會更高,這意味著品牌方有條件收集更多的使用數據,一方面利于提高自身的消費者洞察能力,通過了解、評估、預判消費者喜好,不斷的進行創新。另一方面,在品牌方不斷地優化中,智能家居生態系統也會變得越來越完善好用,又反向吸引消費者,加強消費者對于智能家居生態的依賴程度,擴大品牌效應。

    智能家居企業達64W+家,市場為何不見起色?

      隨著5G等新興技術的發展,消費者本身也對家電智能化提出了需求,比起傳統電器,功能更為豐富的智能電器已經成為消費者新的心頭好。

      奧維云網的數據顯示,2020年1-11月,在整個電視產業銷售情況下滑的背景下,海爾智家的智能電視銷量和銷售額分別逆勢上漲23.2%、18.5%?梢,即使電視產業受到便捷數碼產品和視頻軟件的沖擊日漸萎靡,智能電視在市場上依然有不錯的競爭力。

      事實上,不僅是電視產業,其他家電也有著類似的境遇。企業大力發展智能家居,是為了讓智能電器發揮出“1+1>2”的效果。

      智能家居場景的搭建雖然不易,但帶來的好處也與拓展難度成正比。美的去年的三季度財報顯示,三季度末其營業收入同比增長20%,凈利潤同比增長6%,毛利率保持在20%以上,疫情帶來的影響已經基本消除。而在這其中,智能家居場景的增長功不可沒。

      數據顯示,截至21年6月,接入美的IOT開發者平臺的產品品類超過100個,美的智能場景執行近2億次,美居APP也已服務超過3700萬個家庭,同時搭載華為鴻蒙系統的美的家電產品已達到102款,搭載騰訊小微的所有硬件產品可以通過美的智能家居系統進行控制。

      美的已經織就一張龐大的智能家居網絡,但智能家居的優勢遠不不止雙向開放,其結構還可以更靈活。據統計,海爾旗下的三翼鳥上海體驗中心在2021上半年銷售額破億,其中家電銷售額4964.5萬、家居銷額3629萬、工程端銷額2230萬,非家電銷售額占比超5成,場景客單均價28萬元,最大單366萬。

      這些數據直觀的講述出了智能家居的兩大優勢:一是不拘泥于電器使用場景,甚至可以不以電器銷售為主,收入結構更靈活;二是與傳統電器銷售相比,智能家居場景的客單價大大提高,這意味著利潤收入也得以同步上升。

      高利潤,是企業明知市場滲透率低,還需要花費大量精力進行市場培育的情況下,仍然堅持加大力度投入智能家居場景建設的最主要原因。但如今企業又面臨著另一個問題,對于消費者而言,家電是剛需而智能家居不是剛需,縱使市場規模不斷擴大,企業又能從中挖出多少呢?

      市場潛力與發展難題并存,智能家居尚未迎來高速增長期

      整體而言,雖然智能家居市場的潛力巨大,但擺在企業面前的仍有不少難題。

      從技術層面來看,不同智能家電產品之間的共同共融實際上還未完成。當前市場上的智能家居生態多以APP或者智能音響等產品為入口,看起來是將智能家電融合到了一個場景中,但仔細觀察就會發現,這些家電之間還是彼此獨立無法聯動。

      比如,消費者或許可以通過軟件單獨控制冰箱、燃氣灶、抽油煙機、烤箱、洗碗機,進行開、關或預約等動作,但卻無法通過啟動其中一款電器聯動控制其他全部電器。當然,隨著技術發展,一些品牌已經打破了這種局限,如三翼鳥全屋智能場景中就可以通過操縱冰箱聯動烤箱、燃氣灶等。但需要注意的是,這種聯動僅限于同一品牌旗下的電器,換言之,如果消費者用的是海爾冰箱、美的烤箱,大概率是無法聯動使用的。

    智能家居企業達64W+家,市場為何不見起色?

      這意味著不同品牌之間不僅存在技術壁壘,還存在生態壁壘,而這恰是阻礙智能家居進一步融入消費者家庭的關鍵。

      此外,價格也是一個很重要的影響因素。與傳統家電相比,智能家電的價格普遍偏高,可以說智能家電主要面向的是中高端市場。據《創業最前線》報道,一套100多平米的房子要想實現智能家居功能,僅房屋裝修的前置環節就要耗費至少10萬元,這意味著加上硬裝、家電等最終的花費可能高達四五十萬元,而多數人的裝修預算可能就在20萬元左右。

      作為消費者來說,選擇智能家居主要有兩點原因,一是為了解放雙手,享受更便捷的生活,二是充分利用家里的每一寸空間,擴大房屋實際使用面積,增加設計美感。

      實際上,若單論智能家電的普及率,那么不少家庭都已配備,如今主流品牌的空調、熱水器等家電都具備聯網功能。但由于單個智能家電帶來的體驗感有限,無法為消費者制造沖擊感,且不同品牌的電器難以完全融入同一個智能家居生態,大大增加了消費者的使用難度,消費者很難真實感受到智能家居的便利。

      簡單來說,不是消費者沒有需求,而是受價格、聯動性等因素影響,當前的產品還不能很好地滿足消費者需求。

      企業想要提高智能家居滲透率擴大影響,就勢必要解決技術、價格等難題,這也是如今的智能家居市場尚未出現絕對領先的頭部品牌的原因。

      不過,智能家居市場如今還處在成長期,隨著技術的進一步發展,未來可能會出現新的變數。企業需要不斷地革新技術、創造新產品,或許再過幾年技術瓶頸得以突破,智能家居也能如傳統家電一樣成為消費者家裝“剛需”。

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    資訊編輯:良品樂購(www.boweshr.com

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