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    國貨當自強 廚衛電器企業苦練內功栓住消費者

    發布時間:2022/5/5 14:06:02信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

      不知從什么時候開始,每到節假日旅游高峰期,總會看到中國游客在境外大肆消費的資訊,在外國人眼里,中國人儼然成了“暴發戶”,而國人喜歡購買國外產品的這一特點也被評價為崇洋媚外。不得不說,這是對我國制造業的一種諷刺,然而,要將消費者“搶”回國內,對當下包括廚衛電器行業在內的制造業來說,確是不小的挑戰。

    國貨當自強 廚衛電器企業苦練內功栓住消費者

      國內消費者流失有因可尋

      客觀而言,某些國外產品,其品牌知名度、品質、功能、設計、附加值等方面,確比國產品牌先進、有優勢,其不菲價格帶來的豐厚利潤更令人咋舌。馬桶蓋、小學生書包、電器、陶瓷刀等產品成為國內消費者赴日旅游購買的首選。今年十一黃金周期間,更是爆出國內消費者赴日本“爆買”的資訊,如同年初春節期間的瘋狂購買馬桶蓋般狂熱。某種程度上說明其品質、標準、設計等是國內產品滿足不了的,所以才會引發國內消費者的流失。

      廚衛電器企業應當知恥而后勇

      我國廚衛電器市場中,日本的廚衛電器品牌多年來把持高端市場并延伸中低檔市場,在國內市場享有很高的知名度和購買群體。國內廚衛電器行業經過多年的創新,雖對國外品牌的壟斷地位形成巨大的沖擊,但消費者對國外產品的購買,依舊擁躉甚廣。面對消費升級后的制造業短板,有著悠久歷史和文化底蘊的廚衛電器產業應當知恥而后勇,特別是針對國外產品在國內應用中出現“南橘北枳”之類的水土不服情況,研發設計符合中國國情與消費習慣的高附加值、高性價比、高技術含量的廚衛電器精品。

      一是注重差異化的設計與研發,避免知識產權的觸雷,又結合自身的中國元素設計。有專家稱,中國制造在工業設計與制造業強國還存在很大差距,從消費者的角度出發,工業設計是把產品的所有屬性涉及的因素集成、融合、提升,它在技術創新的基礎上通過產品設計、功能設計、結構設計等來最終完成新產品。而要適應消費升級,制造業需要改變生產和消費兩張皮的現象:一方面制造企業要善于收集消費需要的數據,通過大數據、云計算等互聯網+新功能,挖掘消費新趨向;另一方面制造企業要延伸產業鏈,實現生產制造向制造服務的轉型,即由規模經濟向質量經濟轉型。

      二是注重工匠化的品質。有人說國人購買產自國內銷往國外的馬桶蓋,買回來的是一種高品質、高標準,這就是國內廚衛電器產業尤其要強化的軟肋。工匠精神下的品質鑄造,是一種品格、一種追求,是國內廚衛電器企業贏得國內外消費者芳心的首要條件。

      三是有針對性的開展差異化營銷,而非千篇一律的價格促銷戰。國產陶衛產品的市場營銷特點多以價格戰為主,其他所謂價值戰、品牌戰尚未形成主流。差異化營銷主要是競爭思維的差異化,不是創造差異,而是消除差異,要讓自己的產品得到消費者認同,首先改變自己的產品,使其更加符合消費者期望;其次引導消費者期望,使其更加符合自己的產品。同時還需適應消費升級的現實與潛在需求。面對消費升級,不僅企業內部要進行以產品和品牌為代表、以創新驅動為支撐的升級,讓產品以更高性價比、更優越性能和使用體驗,滿足消費者不斷提高的消費需求,更要在管控方面嚴格執行標準、監管、懲處、黑名單等機制,讓市場競爭生態更健康,讓消費者的訴求更好實現,從而讓國內消費者更青睞中國制造國產品牌,讓赴海外瘋購的幼稚行為逐漸消退。

      國貨當自強,是對國內廚衛電器產品的期望,更是把消費者從國外拉回國內的基礎。實現消費者的回歸,更多需要廚衛電器企業在創新、設計、研發、功能、材料、工藝、創意、性價比等各個細節上“苦練內功”,多方面贏得了國內消費者的認可和信任,消費者自會用腳投票。

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    資訊編輯:良品樂購(www.boweshr.com

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